Konzeptentwicklung

Die Herausforderung für MAp bestand darin, ein neues Residence-Konzept zu schaffen, das Julias Vision entsprach. Also versetzten wir uns in die Lage der Zielgruppe und fragten uns: Was spricht Athleten an? Was brauchen Sportlerinnen in ihren Zimmern? Welche Art von Dienstleistungen ist attraktiv für sportliche Genießer? Die Antworten und eine fundierte Recherche bildeten den Ausgangspunkt des neuen paloria-Konzeptes – ein Ort für Urlaub und Adrenalin, aber auch für Entspannung und Genuss. Zudem brachten wir paloria mit coolen, hippen und modernen Elementen in das 21. Jahrhundert, um die nächste Generation von Aktivreisenden anzusprechen.

Markenkreation, Markenaktivierung, Markendesign, Markenimplementierung

Ein cooles, neues Konzept erforderte wiederum eine coole, neue Marke. So ging MAp an die Arbeit, entwickelte eine neue Markenidentität und entwarf ein modernes, sportliches Branding. Die neue Marke wurde anschließend in allen Bereichen umgesetzt – mit Sales- und Marketingunterlagen, Postkarten, Beschilderung und vielem mehr.

Sales- und Marketingstrategie, Hotel-Webseitenentwicklung, Hotel-Launch

Als einer der ersten Touchpoints für Gäste war es wichtig, dass die Webseite die aktualisierte Residence-Marke widerspiegelt. Deshalb konzipierte, designte und programmierte MAp eine brandneue Webseite. MAp unterstützte zudem die Umsetzung und Realisierung des Konzepts über alle Sales- und Marketingkanäle hinweg, die auf die neuen Buyer-Personas abgestimmt waren, und begleitete Julia und ihr Team beim Launch des neuen paloria apartments + sport.

Konzeptentwicklung

Bei der Planung von zwei neuen Häusern wurde MAp hinzugezogen, um die jeweiligen nachhaltigen Hotelkonzepte mitzuentwickeln. Die Stärkung der USPs und Werte der Hotelgruppe stand im Vordergrund, jedoch sollte jedes der Konzepte durch seine Individualität bestechen und eine eigene Geschichte erzählen. 

Wir begannen das gemeinsame Projekt mit einer Standort- und Trendanalyse sowie mit einer Studie von Best-Practice-Beispielen. Davon leiteten wir die strategischen Erfolgspotenziale ab und entwarfen gemeinsam mit dem Team der Koncept Hotels zwei authentische und innovative Hotelkonzepte – alles mit dem Ziel, die Marktposition der Koncept Hotels als Vorreiter für digitale, faire und lokale Hotels weiter zu festigen.

Das erste Konzept co-kreierten wir für das Hotel Josefine, welches den Erfolg weiblicher Entrepreneurs feiert, inspiriert vom Erfolg der Namensgeberin Josefine Clouth. Das Hotel befindet sich auf dem Gelände der Clouth Gummiwerke. Diese wurden nach dem Tod von Franz Clouth 1910 erfolgreich von dessen Frau Josefine weiter geführt, die nicht nur als geschickte Geschäftsfrau in die Geschichte einging, sondern auch für ihr wohltätiges Engagement. Darauf aufbauend ist das Konzept des Hotel Josefine eine Hommage an das Engagement von Josefine Cloth, ihre Vorreiterrolle für viele starke Frauen und Liebe zur Kunst.

Das Koncept Hotel International greift hingegen auf die bewegte Geschichte des Gebäudes zurück. Vormals wurden genau an diesem Ort, der Zentralen Ausländerbehörde der Stadt Köln, die Angelegenheiten vormals Fremder bearbeitet. Heute wird im Hotel International die multi-kulturelle Bevölkerung der Stadt Köln gefeiert.