Neu-Positionierung eines „vergessenen“ Juwels.
Neu-Positionierung eines der authentischsten Alpentäler auf der Landkarte
Ausgangslage
Das Maira-Tal ist seit langem ein Geheimtipp. Ein „vergessenes“ Reiseziel, das durch unberührte Natur und beeindruckende Schönheit besticht – perfekt für abenteuerlustige Bergsteiger und Naturliebhaberinnen, für Erholungs- und Ruhesuchende. Als unser Kunde, das Consorzio Turistico Valle Maira, mit uns in Kontakt trat, war uns von Anfang an bewusst, was für ein Juwel diese authentische Destination ist. Gleichzeitig wussten wir aber auch um unsere Verantwortung, die Destination nachhaltig weiterzuentwickeln, die Natur- und Kulturgüter zu schützen und auf alle Fälle jegliche Form von Massentourismus zu vermeiden.
Unser Ausgangspunkt war somit, ein „vergessenes“ Juwel wieder auf der Landkarte zu positionieren. Immer mit dem Fokus auf eine nachhaltige und langsame Art des Reisens.
Destination
- Trend- und Standortanalyse; Definition von Stärken, Chancen und Marktpotenzial
- Nachhaltiges Destinationskonzept, Positionierung und Strategie
- Aktivierung des neu entwickelten Konzepts durch Marken-, Sales- und Marketingaktivitäten
- Unterstützung bei der Entwicklung, Gestaltung und Umsetzung der neuen Valle Maira Marke sowie Webseite
RoadMAp
Destinationskonzept
Konzeptentwicklung
Gemeinsam mit unserem Kunden definierten wir die Grundlagen und führten eine gründliche Standort- und Marktanalyse, mit Einbeziehung verschiedener Interessengruppen, durch. Nach Abschluss der Analysen, der Ausarbeitung von Stärken und der Erhebung neuer Potenziale haben wir ein Destinationskonzept entwickelt, das auf fünf Hauptelementen basiert: Sport, Natur, Kultur und Tradition, Gastronomie – und natürlich: auf Nachhaltigkeit. Davon haben wir die Destinationsstrategie abgeleitet und diese Schritt für Schritt in umsetzbare Pläne und Prozesse übertragen.
Destinationsbranding
Markenentwicklung
Als Teil der nachhaltigen Konzeptaktivierung haben wir unseren Kunden dabei unterstützt, eine neue Marke zu definieren, zu entwickeln und zu aktivieren.
Gemeinsam haben wir nach passenden Partnern und Agenturen gesucht, Ausschreibungen definiert sowie die Briefings geleitet.
Das Ergebnis: eine moderne Marke, welche die nachhaltige Positionierung klar zum Ausdruck bringt und die definierten Zielgruppen anspricht.
Destinationsmarketing
Sales + Marketing-Support, Strategie
Seit Beginn der Zusammenarbeit unterstützen wir unseren Kunden bei der Umsetzung von Sales- und Marketingaktivitäten, dem Aufbau der Social-Media-Kanäle und der Implementierung der neu definierten Marke.
Gemeinsam haben wir auch die neue Valle Maira Webseite entwickelt und in Zusammenarbeit mit zahlreichen Partnern und Mitarbeiterinnen online gebracht. Bei der komplexen Ausgangslage von Destinationen und den zahlreichen involvierten Stakeholdern wurde etwas bestätigt: "only team work makes the dream work".
#SimplyValleMaira
Vielen Dank an das Consorzio Turistico Valle Maira, dass wir gemeinsam einen zukunftsweisenden Weg für die Destination Valle Maira entwickeln dürfen. Und für alle Naturliebhaber und Abenteurerinnen: #VisitValleMaira, denn dieses einzigartige Bergtal ist wirklich eine Reise wert.